經(jīng)過行業(yè)激烈的競爭,中國PVC板材行業(yè)也開始進入嶄新的品牌競爭時代。塑造良好的品牌形象,提升PVC板材企業(yè)的核心競爭力,已然成為中國PVC板材企業(yè)急迫在眉睫需要解決的問題。未來幾年品牌競爭,將成為中國PVC板材行業(yè)競爭的重要手段。經(jīng)過幾十年的發(fā)展中國主流的PVC板材廠商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯的基礎(chǔ)。通過品牌建設(shè)來晉升競爭力,也成為PVC板材企業(yè)必定的選擇。
品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎(chǔ),脫離產(chǎn)品的支撐,任何品牌塑造都會成為無源之水。但是目前還有很多PVC板材企業(yè)并沒有認識到。PVC板材企業(yè)的宣傳便輕易泛起浮夸,與事實嚴峻不符。品牌塑造缺乏自己的特點,概念炒作與跟風十分嚴重,但其結(jié)果卻并不盡如人意。有很多PVC板材企業(yè)一談品牌,動不動就談PVC板材企業(yè)文化。將PVC板材企業(yè)文化作為品牌的落腳點。
在品牌塑造的過程中,PVC板材企業(yè)必需指導自己的客戶群體,知道客戶群體需要什么、能夠接受什么,這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。